《百度搜索內容質(zhì)量白皮書(shū)》連載一

連載一《網(wǎng)頁(yè)標題***詳解》

一、 網(wǎng)頁(yè)標題定義與作用

1.1 定義

網(wǎng)頁(yè)標題是對一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的高度概括；舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站首頁(yè)的標題就是網(wǎng)站的正式名稱(chēng)。

具體在源碼中的體現如下圖：

1.2 作用

通過(guò)閱讀標題，用戶(hù)可以了解到頁(yè)面的主體內容，對網(wǎng)頁(yè)有初步感知。 

二、標題***的定義

標題***主要指標題內容***、或在標題中故意堆砌關(guān)鍵詞等行為。

標題內容***指標題表述的內容與網(wǎng)頁(yè)內容不相符，有欺騙用戶(hù)嫌疑。

標題故意堆砌指在標題中多次重復、過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞。

三、常見(jiàn)標題***的示例

3.1 標題內容***

3.1.1 假官網(wǎng)情況，非官方網(wǎng)站表述為官網(wǎng)。

•  url
  

http://www.40407.com/pingtai/4399.html

•  線(xiàn)上截圖

•  源碼中標題

3.1.2標題說(shuō)明中有TXT下載，但是頁(yè)面不提供下載服務(wù)。

• url

http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/

• 線(xiàn)上截圖

• 源碼中標題

3.1.3標題描述為小說(shuō)下載，但是下載下來(lái)的卻是APP。

• url
  

http://www.redshu.com/article/158462.html

http://m.duote.com/android/220331.html

• 線(xiàn)上截圖

• 源碼中標題

3.1.4 在標題中說(shuō)明有百度云下載、支持***，但是頁(yè)面既不能下載，又不能***。

• url
  

http://m.3158.cn/news/show_3785425.html

• 線(xiàn)上截圖  

• 源碼中標題

3.1.5 標題中表述部分***，如網(wǎng)頁(yè)標題中提示有江蘇一本大學(xué)排名，但頁(yè)面只有大學(xué)名單，而沒(méi)有排名相關(guān)的內容。

• url
  

http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/

• 線(xiàn)上截圖 

• 源碼中標題

3.2 標題重復、堆砌

3.2.1 標題關(guān)鍵詞大量重復

• url
  

https://n.yimanwu.com/qinglv

• 線(xiàn)上截圖

• 源碼中標題

3.2.2 標題大量堆砌標簽

• url
  

http://www.ditan369.com/

• 線(xiàn)上截圖

• 源碼中標題

四、***標題書(shū)寫(xiě)建議

1.標題書(shū)寫(xiě)中不出現錯別字。

2.標題語(yǔ)意通順，不出現病句、表述不明。

3.標題書(shū)寫(xiě)工整，無(wú)亂碼雜質(zhì)，無(wú)分句與截斷，無(wú)關(guān)鍵詞堆積。

4.標題不建議過(guò)長(cháng)，頁(yè)面標題可以概括為“核心詞+適當修飾詞”的格式，核心詞是核心內容，修飾詞放在核心詞后邊，切忌出現表述冗余。

5.標題圍繞著(zhù)頁(yè)面主體內容撰寫(xiě)，和頁(yè)面內容相關(guān)，且能突出頁(yè)面的核心內容。

6.標題建議使用用戶(hù)所熟知的語(yǔ)言描述（不建議中文繁體、多國語(yǔ)言混在一起）。如果網(wǎng)站有中、英文兩種網(wǎng)站名稱(chēng)，盡量使用用戶(hù)熟知的那一種作為標題描述。

五、分頁(yè)面類(lèi)型標題建議

好的網(wǎng)頁(yè)標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁(yè)的主旨目的，更能給到搜索用戶(hù)引導，吸引目標用戶(hù)點(diǎn)擊。以下是***網(wǎng)頁(yè)標題建議：

5.1 首頁(yè)

5.1.1 定義

首頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的重要的入口。

首頁(yè)標題中核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱(chēng)，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan等。

5.1.2 格式

標題格式：“站點(diǎn)名/品牌名_首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan”

5.1.3 合理標題示例：

• 優(yōu)酷首頁(yè)

• 京東(JD.COM) _***低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購物！

• 淘寶網(wǎng)_淘!我喜歡

5.2 列表/頻道頁(yè)

5.2.1 定義

站點(diǎn)內頻道/列表類(lèi)頁(yè)面的標題是核心詞列表/頻道方向內容，修飾詞可以是站點(diǎn)名、品牌詞或宣傳語(yǔ)。

5.2.2 格式

標題格式：“列表/頻道名_上級頻道(可省)_站點(diǎn)名”

5.2.3 合理標題示例

• 男士頻道_唯品會(huì )

• 男士頻道_唯品會(huì )_一家專(zhuān)門(mén)做特賣(mài)的網(wǎng)站

• 優(yōu)酷財經(jīng)，好看的財經(jīng)_ 優(yōu)酷視頻

5.3 主題聚合頁(yè)

5.3.1 定義

主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、站點(diǎn)名、品牌詞或宣傳語(yǔ)。

5.3.2 格式

標題格式：“主題_屬性1_屬性2_上級頻道(可省)_站點(diǎn)名”

建議：核心詞只出現一次，屬性在頁(yè)面中出現，屬性詞不多于3個(gè)

5.3.3 合理標題示例：

• 成都旅游攻略_玩法路線(xiàn)_自由行攻略_熱門(mén)景點(diǎn)_美食推薦

5.4 內容頁(yè)

5.4.1 定義

內容頁(yè)是指具體的內容頁(yè)，比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等。

此頁(yè)面核心詞是內容的主體說(shuō)明，比如文章的標題、視頻的名稱(chēng)、商品/店鋪的名稱(chēng)等，修飾詞可以是上級頻道內容、站點(diǎn)品牌詞或slogan等。

5.4.2 格式

標題格式：“內容標題_列表/頻道名(可省)_站點(diǎn)名”

建議：內容盡量經(jīng)過(guò)加工處理，不直接復用內容中的一段文字；尤其美食菜譜類(lèi)，重復不超過(guò)3次及以上

5.4.3 合理標題示例：

• 致命羅密歐_VIP會(huì )員_高清視頻_愛(ài)奇藝

• 18號臺風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”!_中國新聞網(wǎng)