武漢華企在線(xiàn)信息技術(shù)有限公司
對搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，標題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)直觀(guān)的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。
為了保障搜索用戶(hù)對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標題規范》，希望在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，為站長(cháng)帶來(lái)更多流量，實(shí)現共贏(yíng)。
對網(wǎng)頁(yè)內容的準確且簡(jiǎn)明扼要的描述。
具體舉例：
圖1-1 符合規范的標題示例
網(wǎng)頁(yè)源代碼中的體現：
圖1-2 符合規范的標題源碼示例
標題對于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能夠幫助用戶(hù)快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)結果的主要信息。
所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標題對網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
• 網(wǎng)站應確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標題（如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示），且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應分別使用不同的標題；
• 頁(yè)面標題應準確概括頁(yè)面內容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；
• 頁(yè)面標題應簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(cháng)的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌；
• 頁(yè)面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見(jiàn)本文“3.3.2標題的符號”部分）
標題存在以下惡劣問(wèn)題時(shí)，會(huì )對這類(lèi)結果做相應的搜索結果展現限制。
3.2.1標題內容***
指標題和網(wǎng)頁(yè)內容不相符，欺騙誘導用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。
類(lèi)型1：***官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。
線(xiàn)上截圖：
圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例
類(lèi)型2：無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求
如：標題中標明可下載或在=線(xiàn)閱讀小說(shuō)txt，但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導用戶(hù)下載APP；或在標題中說(shuō)明有百度云下載、支持***，但是頁(yè)面既不能下載，又不能***。
負面案例：
圖3-2 標題標明可下載小說(shuō)，但頁(yè)面中誘導下載APP的負面案例
類(lèi)型3：標題表述部分***
如：某網(wǎng)頁(yè)標題中標明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁(yè)面只有大學(xué)名單，而沒(méi)有排名相關(guān)的內容。
3.2.2標題重復、堆砌
指網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標題過(guò)度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
類(lèi)型1：標題關(guān)鍵詞大量重復
類(lèi)型2：標題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標簽
負面案例：
圖3-3 標題堆砌關(guān)鍵詞的負面案例
***的網(wǎng)頁(yè)標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁(yè)的主旨目的，更能給搜索用戶(hù)有效的引導，吸引目標用戶(hù)點(diǎn)擊。對符合***規范的標題，百度將會(huì )給予更多的展現優(yōu)待。
百度頁(yè)面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。
具體說(shuō)明如下：
頁(yè)面類(lèi)型 | 頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明 | 建議標題格式 | 舉例 |
首頁(yè) | 首頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的入口 | 站點(diǎn)名/品牌名 - 首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan 注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱(chēng)，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。 | 優(yōu)酷首頁(yè) 淘寶網(wǎng) - 淘!我喜歡 京東 - ***低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購物！ |
列表 | 站點(diǎn)內頻道/列表類(lèi)頁(yè)面 | 列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點(diǎn)名 注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為列表/頻道方向內容，修飾詞可以是站點(diǎn)名和上級頻道內容，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)***放在末尾 | 男士頻道 - 唯品會(huì ) 優(yōu)酷財經(jīng) - 優(yōu)酷 |
主題聚合頁(yè) | 主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。 | “主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點(diǎn)名” 注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點(diǎn)名，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)***放在末尾 | 成都旅游攻略 - 玩法路線(xiàn) - 自由行攻略 - 攜程旅行 |
內容頁(yè) | 內容頁(yè)是指具體的內容頁(yè)，比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等 | 標題格式：“內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點(diǎn)名” 注：1、此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是內容的主體說(shuō)明，比如文章的標題、視頻的名稱(chēng)、商品/店鋪的名稱(chēng)等，修飾詞可以是上級頻道內容、站點(diǎn)名，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)***放在末尾 2、內容標題建議一句話(huà)表明，不重復表述，重復不超過(guò)3次 | 紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網(wǎng) 18號臺風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國新聞網(wǎng) |
問(wèn)題類(lèi)型 | 建議處理方法 |
間隔符（或連續間隔符）如---， _ ，| ，—— | 統一改成 - |
括號類(lèi)：﹛﹜『』〖〗［］【】（書(shū)名號，小括號除外）等括號內字數少于等于4個(gè)字 | 改為「」或[ ] |
括號類(lèi)：﹛﹜『』〖〗［］【】（書(shū)名號，小括號除外）等括號內字數大于4個(gè)字 | 刪除 |
雙標點(diǎn)：《》、“”等沒(méi)有成對出現 | 刪除 |
出現emoji | 刪除 |
句中連續空格 | 保留一個(gè)空格 |
句中標點(diǎn)前后出現空格 | 刪除空格，保留標點(diǎn) |
標題末尾出現無(wú)意義符號：中英文句號，逗號，分號，破折號 | 刪除 |
句中出現中文句號 | 改為空格 |
中文后緊跟著(zhù)英文標點(diǎn)，英文后是中文標點(diǎn) | 改為中文/英文標點(diǎn) |
連續標點(diǎn)符號且后一個(gè)是省略號 | 保留省略號 |
為保證搜索用戶(hù)的體驗，百度搜索將會(huì )對部分易造成用戶(hù)誤導的頁(yè)面標題進(jìn)行相應的改寫(xiě)，包括但不限于以下幾種情況：
對于標題堆砌等過(guò)度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁(yè)，百度搜索會(huì )將過(guò)度優(yōu)化的標題直接改寫(xiě)為站點(diǎn)名稱(chēng)或公司名稱(chēng)；
對于部分表意模糊的頁(yè)面，百度搜索將會(huì )從頁(yè)面中提取頁(yè)面關(guān)鍵信息補充在標題中，保證用戶(hù)能夠及時(shí)獲取有效信息。
針對標題堆砌的改寫(xiě)示例：
圖4-1 針對標題堆砌問(wèn)題的改寫(xiě)示例
對于規范若存在任何問(wèn)題，歡迎通過(guò)反饋中心聯(lián)系我們。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2標題的符號”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或[ ]”。
武漢華企在線(xiàn)信息技術(shù)有限公司專(zhuān)注于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣9年。公司是258武漢服務(wù)商，提供搜索引擎排名、短視頻獲客解決方案，備受客戶(hù)歡迎的產(chǎn)品有網(wǎng)站優(yōu)化、抖音優(yōu)化關(guān)鍵詞按天計費排名，快推無(wú)憂(yōu)整合營(yíng)銷(xiāo)，慧抖銷(xiāo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)獲客等服務(wù)！歡迎來(lái)電咨詢(xún)！電話(huà)：027-87179508
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